অনলাইন সোশ্যাল শেয়ারিং ওয়েবসাইট গুলো কিভাবে টাকা উপার্জন করে?

ফেইসবুক হোয়াটসএপ ব্যাবহার করেন না এমন মানুষ আজকাল খুঁজে পাওয়া মুশকিল ।

আপনারা যারা লেখাটি পড়ছেন আপনাদের মধ্যে প্রায় সবাই হয়তো ফেইসবুক হোয়াটসএপের ব্যবহারকারী । আপনাদের কখনো কি মাথায় এ প্রশ্নটি এসেছে কিভাবে আমরা ফেইসবুক বা হোয়াটসএপ ফ্রি’তে ব্যাবহার করতে পারি? শত কোটি মানুষের ব্যাবহার করা ফেইসবুক এবং হোয়াটসএপ কিভাবে উপার্জন করে ?

তাহলে এ লেখাটি সম্পূর্ণ পড়ার অনুরোধ করছি এ লেখায় আমি এই বিষয়টি  আপনাদের সামনে স্পষ্টভাবে তুলে ধরার চেষ্টা করবো।

প্রথমেই হোয়াটসএপের কথা বলি । যারা ব্যাবহার করেছেন তারা হয়তো জানেন হোয়াটসএপ ব্যাবহার করা সম্পূর্ণ ফ্রি  । এই এপ্লিকেশনটির অসাধারণ সব ফিচার্স রয়েছে যা আমরা কোনও প্রকার চার্জ প্রদান করা ছাড়াই ব্যাবহার করতে পারি।  তাহলে হোয়াটসএপ কোম্পানি ইনকাম করে কিভাবে ?

২০১৪ সালে হোয়াটসএপ ১৯ বিলিয়ন ডলার দিয়ে কিনে নেয় ফেইসবুক ।

এখন আপনার মাথায় আসতে পারে এমন কি আছে হোয়াটসএপের মধ্যে কিভাবে তারা টাকা উপার্জন করে কেন’ই বা ফেইসবুক এত দাম দিয়ে হোয়াটসএপ কিনে নিলো ?

এছাড়া ফেইসবুকের ক্ষেত্রেও একই প্রশ্নটি আসতে এত ভালো ভালো ফিচার্স আমরা ফেইসবুকে ব্যাবহার করি কোনো প্রকার চার্জ প্রদান করা ছাড়া তাহলে ফেইসবুক কিভাবে আমাদের মাধ্যমে উপার্জন করে ? প্রায় সবাই হয়তো জেনে থাকবেন ফেইসবুক বিজ্ঞাপন প্রদর্শনের মাধ্যমে  উপার্জন করে থাকে ।

রাস্তার ধারে বিভিন্ন পন্যের বিজ্ঞাপন সম্বলিত বড় বড় বিলবোর্ড দেখা যায়

রাস্তার ধারে নানান পেশার বয়সের মানুষজন চলাফেরা করে এবং বড় বিলবোর্ডের বিজ্ঞাপনটি দেখতে পায় কিন্তু সমস্যা হচ্ছে এদের মধ্যে অনেকেই আছেন যাদের গাড়ি কেনার সামর্থ্য নেই , অনেকেই আছেন যারা গাড়ি কিনতে ইচ্ছুক নন , অনেকেই আছেন যাদের এখনো গাড়ি কেনার মতো বয়স হয়নি বা তাদের বয়সের গন্ডি পার হয়ে গিয়েছে।

তারপরেও বিলবোর্ডটি সবার নজরে আসে আনুমানিকভাবে যদি ১ লক্ষ লোক বিলবোর্ডটি দেখে থাকেন তাহলে তাদের মধ্যে হয়তো মাত্র ১,০০০ ব্যাক্তিই গাড়ি ক্রয় সংক্রান্ত ব্যাপারে আগ্রহী হয়ে থাকবেন ।

এ ব্যাপারটিকেই ফেইসবুক সম্পুর্ন পাল্টিয়ে দিয়েছে বিজ্ঞাপন প্রদর্শনের ক্ষেত্রে নতুন এক যুগান্তকারী পরিবর্তন এনেছে ফেইসবুক।

ফেইসবুক বিজ্ঞাপন প্রদর্শন ব্যাবস্থা কাজ করে মাইক্রো এডভার্টাইজিং এর মাধ্যমে  ।

ফেইসবুকে কেউ যখন কোনো পন্যের বিজ্ঞাপন প্রদর্শন করতে চায় তখন ফেইসবুকের সাহায্যে সে তার পছন্দমত ফেইসবুক ব্যাবহারকারীদের মধ্যে সে বিজ্ঞাপনটি দেখাতে পারে । যেটার মাধ্যমে বিজ্ঞাপনদাতা তার পন্যের সর্বোচ্চ বিক্রয় আশা করতে পারে ।

ফেইসবুক বা সোস্যাল মিডিয়াগুলো আমাদের সম্পর্কে এত সব তথ্য রাখে (যা আমরাই তাদের দিয়ে যাচ্ছি আসলে আসলে) আমাদের পছন্দ অপছন্দ আমরা কি করি কোথায় খাই , কোন মার্কেটে শপিং করি প্রায় সব কিছুই ফেইসবুকে জানে । ফেইসবুকে আপনি কি পোস্ট করছেন কি কমেন্ট করছেন সেই তথ্য ফেইসবুক ডাটাবেইজে জমা থাকে । হতে পারে আপনি একজন ক্রিকেট ফ্যান এবং সারাদিন কম্পিউটারে ক্রিকেট সংক্রান্ত ফোরাম বা গ্রুপগুলোতে  এক্টিভ থাকেন এবং ইউটিউব আপনি ক্রিকেটের ভিডিওই দেখে থাকেন । দেখতে পাবেন আপনার নিউজফিডে ক্রিকেট সম্পর্কিত কোনো পন্যের বিজ্ঞাপন দেখতে পাচ্ছেন আপনি ।

আপনি আপনার ব্রাউজারে যা যা করছেন তার প্রায় সবই ট্র্যাক করে ফেইসবুক কুকি নামক একটি জিনিসের মাধ্যমে ।

মোদ্দাকথা হচ্ছে আমরা যে বিষয় বা বস্তু নিয়ে আগ্রহী তা সম্পর্কেই আমরা অনলাইনে ঘাটাঘাটি করে এবং ফেইসবুক কুকিজের মাধ্যমে আমরা ফেইসবুকের বাইরেও কি করি দেখি সেটা সম্পর্কে অবগত এবং সে অনুযায়ীই ফেইসবুক  আপনার নিউজফিডে বিজ্ঞাপন দেখায়।

আপনি যদি এন্ড্রয়েড ব্যাবহারকারী হয়ে থাকেন তাহলে ফেইসবুক এন্ড্রয়ড এপ্লিকেশনটি মোবাইলে ইন্সটল করার সময়ে দেখে থাকবেন আপনার লোকেশন সহ আরো নানান ধরনের তথ্য তারা আপনার মোবাইল থেকে সংগ্রহ করবে এ ব্যাপারে আপনার কাছে পারমিশন চায়  ।

এরপরে আপনি এই মোবাইল নিয়ে কোথায় বেড়াতে গেলেন কোন রেস্টুরেন্টে খেতে গেলেন কোন দোকানে গেলেন প্রায় সবই ট্র্যাক করে ফেইসবুক ।

একটা পরীক্ষা করে দেখতে পারেন , আপনার এন্ড্রয়ডের ফোনের লোকেশন অপশনটি অন করে বড় কোনো শপিং মল ঘুরে আসতে পারেন  । ঘরে এসে ফেইসবুকে প্রবেশ করার পরে হয়তো আপনি  দেখতে পাবেন যে সে শপিং মলের কোনো শপের বিজ্ঞাপন আপনি দেখতে পাচ্ছেন আপনার ফেইসবুক নিউজফিডে ।

ফেইসবুকের মাধ্যমে আমরা যেসকল তথ্য আদান প্রদান করি , সবই ফেইসবুকের ডাটাবেইজে জমা থাকে এবং ফেইসবুক সব সময় চেষ্টা করে নিউজফিডে আপনি যেসব জিনিস পছন্দ করেন সেসব আগে দেখানোর ।  আপনি যদি আপনার প্রাইভেসি নিয়ে সংকিত হন আর একজন ফেইসবুক ইউজার হোন , তাহলে আপনাকে বলছি । আপনার প্রাইভেসি বলতে এখন আর কিছুই নেই , আপনার সমন্ধে আপনার থেকে বেশি ফেইসবুকে জানে ।

ফেইসবুকের কাছে রয়েছে সমগ্র পৃথিবীর সব ফেইসবুক ইউজারদের তথ্য সম্বলিত বিশাল ডাটাবেইজ যার ব্যাবহার করার মাধ্যমে ফেইসবুক তার বিজ্ঞাপন দাতাদের টার্গেটেড বা নির্দিষ্ট কিছু মানুষের কাছে বিজ্ঞাপনদাতার পন্যের বিজ্ঞাপন দেখানোর সুযোগ প্রদান করে থাকে এবং এর মাধ্যমেই বর্তমান সময়ের টেক জায়ান্ট ফেইসবুক বিশ্বের অন্যতম ধনী কোম্পানিতে পরিনত হয়েছে ।

ধারনা করা হয় যে টার্গটেড এডভার্টাইজিং সিস্টেমে বিজ্ঞাপন প্রদর্শন  করার মাধ্যমে ফেইসবুকে প্রত্যেক বছরে একজন ব্যাবহারকারী থেকে ১০ থেক ১২ ডলারের মতো আয় করে থাকেন । বর্তমানে ফেইসবুকের ব্যাবহারকারী প্রায় ১ বিলিয়ন  বা ১০০ কোটি মানুষ , এখন নিজেই হিসাব কষে বের করে ফেলুন কত হতে পারে ফেইসবুকের উপার্জন ।

ফেইসবুক হোয়াটসএপ এবং ইন্সটাগ্রামকেও কিনে নিয়েছে তাদের ডাটাবেইজ সমৃদ্ধ করার জন্যে , হোয়াটসএপ এখন ফেইসবুকের মালিকানাধীন হওয়াই আপনার হোয়াটসএপ কন্ট্যাক্ট লিস্টে কারা কারা আছেন তাদের সাথে আপনি কি কথা বলছেন কি ব্যাপারে কথা বলছেন কি ভিডিও বা ছবি শেয়ার করছেন সব কিছুই ফেইসবুকের ডাটাবেইজে জমা হচ্ছে এবং প্রতিনিয়ত আপনার সম্পর্কে আরো ভালোভাবে জানছে ফেইসবুক এবং আপনার পছন্দের পন্যগুলোই আপনি বিজ্ঞাপন হিসেবে দেখতে পাবেন এবং এর মাধ্যমেই আপনাকে ব্যাবহার করে বিজ্ঞাপনদাতাদের কাছে থেকে টাকা কামিয়ে নিবে ফেইসবুক ।

এবার আসি সার্চ ইঞ্জিন জায়ান্ট গুগল এবং বর্তমান সময়ের টিভির জায়গা দখল করে নেওয়া ইউটিউবের ব্যাপারে ।

তারা কিভাবে উপার্জন করে ?

গুগল বা ইউটিউব ও চায় আপনাকে জানতে এবং আপনি কি বিষয় পছন্দ করেন সে সম্পর্কে জানতে । ফলে বিষয়টা হয় কি আপনি যা দেখতে চাচ্ছেন সাজেশনে ইউটিউব সে ধরনের ভিডিওগুলুই দেখিয়ে যাচ্ছে বা ইউটিউবে ঢুকলেই রেকমেন্ড করা ভিডিওর মধ্যে আপনি দেখতে পাচ্ছেন আপনার আগ্রহের বিষয়গুলো নিয়ে তৈরি ভিডিওগুলো আর সে ভিডিও আপনার পছন্দের বিষয় ইউটিউব অ্যালগরিদম বুঝতে পারার পরে আপনাকে আপনার পছন্দের বিষয়গুলো নিয়ে ভিডিওর পাশে বিজ্ঞাপন দেখানো শুরু করবে ।

হয়তো আপনি ভিডিও দেখছেন কিভাবে স্টুডেন্ট ভিসা নিয়ে জার্মানি বা ওয়েস্টার্ন কোনো কান্ট্রিতে যাওয়া যায় সে সম্পর্কিত ভিডিও , সে ভিডিওর ডান পাশে বা ভিডিওর মধ্যেই আপনি দেখতে পাবেন বাংলাদেশের কোনো প্রতিষ্ঠানের বিজ্ঞাপন যারা বিদেশে শিক্ষার্থীদের পাঠিয়ে থাকে ।

আসলে ব্যাপারটি হয়ে গেছে এমন ফেইসবুক, ইউটিউব, গুগল আসলে চায় ব্যাবহারকারী, বিজ্ঞাপনদাতা দু পক্ষকেই খুশি করতে যা আপনি অনলাইনে কি করছেন সে বিষয় মনিটর করে এবং আপনি যে কন্টেন্ট দেখতে চান সেটাই আপনি দেখেন এবং বিজ্ঞাপনদাতারাও তাদের কাঙ্খিত ক্রেতাদের কাছে তাদের বিজ্ঞাপন পৌছুতে সক্ষম হোন । বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্যে বিষয়গুলো কিভাবে কাজ করে তা নিয়ে আমি আগামী লেখায় লিখবো, কিভাবে তারা তাদের কাঙ্খিত অডিয়েন্সের কাছে তাদের বিজ্ঞাপন পৌছিয়ে দেন  সে বিষয়ে  বিস্তারিত এবং চমকপ্রদ আলোচনা থাকবে সে লেখায় ।